Marcas blancas, valor percibido y la lealtad en el sector retail

White brands, perceived value and loyalty in the retail sector

Resumen

Objetivo: Analizar el valor percibido del consumidor de marcas blancas y su influencia en la lealtad y la construcción del capital de marca en el sector retail. Métodos: Método descriptivo de enfoque transversal, se aplica una encuesta estructurada a una muestra de 138 consumidores de tiendas departamentales. Resultados: El valor percibido del consumidor sobre las marcas blancas, influye positivamente sobre la lealtad y el capital de marca.  Conclusiones: Los minoristas que involucran estrategias de marketing y que comunican el compromiso del minorista, tienen resultados positivos en el capital de marca

Palabras claves: Marcas blancas, Marketing, Lealtad, Valor percibido y Capital de marca.