Efectividad de un plan de marketing para el fortalecimiento de la capacidad organizacional de la Asociación de Comerciantes de la Bahía Harry Álvarez García
Palabras clave:
Plan de marketing, capacidad organizacional, comerciantesResumen
La actividad comercial a nivel local y nacional se ha sentido afectada en los últimos años por los efectos de la crisis económica que impacta de forma global a diferentes sectores, y en particular a quienes comercializan mercancías tipo ropa y calzado. La investigación ejecutada por medio del proyecto de vinculación propone un modelo de gestión basado en un Plan de Marketing para el fortalecimiento de la capacidad organizacional de los comerciantes de la Bahía “Harry Álvarez García”, con el objetivo de incrementar sus ventas, atendiendo los requerimientos de sus potenciales clientes quienes se manifestaron a través de la ejecución previa de una investigación de mercado.
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